又是一年春好时,满城茶香飘四海。蒙顶山茶经千年传承,依旧茶香如故,制茶技艺经无数革新,焕发出蓬勃生机,成为风靡世界的东方饮品。2022年,蒙山茶传统制作技艺、南路边茶制作技艺作为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”的组成部分进入了联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。20年来,雅安市以节兴城、以节助产、以节促商,从2004年的《世界茶文化蒙顶山宣言》发布至今,已圆满举办蒙顶山茶文化旅游节20届。千年蒙山茶,二十新芳华,回顾二十年成果,展望茶产业未来,溯世界茶源、闻一路飘香、赏花海春光,雅安以蒙顶山茶文化旅游节聚人气、旺商气、强底气,创造了又一次的“顶峰相见”。
源头文化 雅茶香久远
中国蒙顶山、世界茶之源,这是蒙顶山茶人的文化自信,也是贯穿数届蒙顶山茶文化旅游节的主线。
今年,在蒙顶山茶史博物馆临展厅推出的“故宫贡茶回蒙顶山”展览引发了海内外强烈关注。这个为期三个月的展览,以及雅安茶、茶制作技艺,在现场得到外国友人的点赞,也再现了蒙顶山茶的发展历史。
“故宫贡茶回蒙顶山”展览人气爆棚 图源:雅安市文化广播电视体育和旅游局
今年以茶文化旅游节为契机,举办的春天里的蒙顶诗歌会吟诵出千年的茶香诗意,蒙顶山“茶源”音乐会协奏出古道的悠悠茶韵,第三届“茶人榜样”大会暨全球茶人蒙顶山交流会,则将对话主题集中在“青年茶人如何助力中国茶发展”、“茶文化培训机构发展中存在的难题和解决路径”,为千年雅茶注入青春的力量和更久远的活力。
强化源头文化、延续千年茶香,二十年来,茶文化旅游节紧扣“世界茶之源”的历史脉络,有溯源,也有传承。
聚焦短板 古道拓新路
曾经的茶马古道,承载了中国茶叶走出深山、走向世界的漫漫历程,互联网时代的蒙顶山茶,外拓内聚、线上线下,走出了新时代的新商道。
借助茶文化旅游节影响力,在雅安市名山区花间堂举办蒙顶山茶“品牌、市场、流通”交流会,探讨研究“蒙顶山茶”品牌打造、市场开拓、流通体系建设之路,破解短板,寻求突破,全力做响品牌,做大市场,做活流通。
蒙顶山茶“品牌、市场、流通”交流会 图源:雅安市文化广播电视体育和旅游局
近年来,雅安坚持“做响雅茶品牌,振兴雅茶产业”,聚焦主要短板和突出问题,以品牌打造为重点,以市场开拓为目标,以流通体系建设为主线,雅茶征途拓出了路路通。雅茶品牌核心价值持续攀升。2023年,“蒙顶山茶”品牌价值达49.60亿元,连续七年入围中国茶叶区域公用品牌价值十强;“雅安藏茶”品牌价值达29.69亿元,位居全省黑茶类第一,进入中国黑茶第一方阵。
如今,1000多家茶商齐聚西南地区最大的茶叶交易专业市场“中国蒙顶山·世界茶都”,年交易额达60亿元以上。雅安不断借助茶文化旅游节、各地茶博会和“川货全国行”等重大品牌活动,持续推介雅茶,走向全国和全球。
融合发展 春色染金山
百万亩茶园中,一人一篓采茶忙,一芽一叶一抹香。这是一种打开春天的方式、一种打开幸福的方式。
对于雅安茶农而言,他们不仅是在“上春山”,更是上金山。作为雅安茶叶主产区之一的名山区,2023年全区鲜叶产值达27.9亿元,获评“2023年度重点产茶县域”。名山区还通过探索茶产业股权量化增收新模式,使村集体经济收入实现突破性增长,2023年全区收入破百万村达5个,农村居民人均可支配收入在全省同类区县排名第一位,其中茶叶收入占比达60%以上,真正实现了“一片叶子富裕一方百姓”。
作为雅安茶产业龙头企业,雅茶集团持续实施“企业+合作社+农户”模式,签订了7万余亩订单原料基地,带动茶农增收约2100万元。
雅安市名山区鲜叶交易市场内,茶农正在销售当季鲜叶 图源:名山区融媒体中心
近年来,雅安依托100余万亩茶园资源本底,加快推进茶文旅融合发展,初步形成了“以茶促旅、以旅带茶、茶旅共融”的发展格局。在茶俗体验、茶园度假等领域探索创新,不断丰富茶艺、茶宿等业态,培育茶文化农庄400余家、旅游民宿50余家,建成名山骑龙金鼓等民宿集群6个,创造性开发全茶宴、茶饼、茶粥等茶文化系列产品130余种,让来雅游客吃有茶味、住有茶香、行有茶路、游有茶韵、购有茶礼。
2022年,雅安旅游总人次达2480.99万次,雅安旅游总收入243.26亿;2023年,雅安A级景区门票收入增长106.7%,真正做到了流量成“留量”、融合出效益。
今年蒙顶山茶文化旅游节期间,雅安更以“熊猫邀您春游雅安”为主题推出3条春季精品旅游线路,将雅安的大熊猫资源与赏春花、品雅茶、探秘乡村等春季特色文旅产品有机结合,为游客、网友提供可游玩、可品鉴、可互动的文旅产品和线路。
雅安有春山,约您来相见,二十年来,蒙顶山茶文化旅游节作为四川重要的文化旅游宣传名片,用深厚的文化底蕴、丰富的活动内容、立体的展现方式、广阔的市场思路、多维的发展模式,为世界酿出一杯文化之茶、品牌之茶、产业之茶、融合之茶、发展之茶、大雅之茶。
图源:雅安市文化广播电视体育和旅游局
